在浙江制造‘百网万品’网上专项集中推介活动电视电话会议后，温州市积极做好温州重点企业与知名电商平台的对接工作，引导企业做好“双十一”网络营销，其中森马、红蜻蜓、康奈等企业成绩斐然。

森马电商11小时业绩破11亿

11月11日，在零点活动开始后，森马电商仅用3分51秒，销售业绩便突破1亿元大关。10分07秒，销售破2亿元；16分19秒，销售破3亿元……11小时，销售破11亿元。随着“国潮”兴起，今年森马在休闲“梅花”系列，以及童装“大闹天空”“攀登者”等系列IP合作上，深得消费者的喜爱。今年巴拉巴拉为了进一步提升消费者的购物体验，连续第二年在“双11”期间推出了预售提前发货活动，让消费者提前收到“双11”购买的货品。截至11月1日0点，巴拉巴拉预售提前发货活动已发出30000多单。森马电商总经理邵飞春在接受媒体采访时说，提前发货的初衷来自森马电商的企业初心“为客户和员工创造美好生活”。“双11”发货慢、等待时间长等问题，让消费者深受困扰，提前发货正是为了让美好生活不再等待。

红蜻蜓单品牌销售额超3.8亿

今年“双11”，红蜻蜓全渠道单品牌销售额突破3.8亿元。“红蜻蜓正面临着从渠道品牌转型成消费者品牌的重要时期，这其中最关键的就是大数据，用大数据来驱动消费者，驱动生产，驱动管理，建立数据中台，优化品牌的内外部资源配置，让企业变成一个智能化的企业。”浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司副总裁钱帆如是说。

今年“双11”，红蜻蜓通过数据赋能，重构人、货、场，从商品的匹配到客户的召回，都从数据层面打通了。同时，长期运营的会员体系也发挥了不可或缺的作用，很多地方都出现了高客单的比例，比如每个门店新增会员比例高达25%，老客户成交的比例也趋近于25%，这就意味着门店的销售有50%都是通过会员的形式来完成，已经产生了一定程度的会员效力。

今年9月，红蜻蜓电商部门运用阿里数据银行，分人群定制营销方案触达，大大提升了品牌的触达效率。数据显示，今年“双11”零点刚过，红蜻蜓品牌天猫销售额仅5分钟就突破了1300万元、1小时突破5000万元，成绩斐然。

康奈明星产品再掀国潮热

11月10日晚，康奈办公大楼灯火通明，全体电商人员整装待发，在品牌直播间里，主播正在全力为最后的冲刺做着解说，电商运营团队紧盯各大店铺，准备迎接零点的到来。

作为本次康奈“双11”的明星产品，与法国设计师联名合作的国风潮鞋K.E-HOP成为今年最大卖点。在设计上，K.E-HOP以象征中国文化的烟花为设计灵感，采用丝印工艺，呈现出渐变绚丽的效果，给人一种强烈的视觉冲击力；在功能性上，K.E-HOP轻质发泡橡胶底的前掌与后跟嵌入弹丸缓震颗粒，让鞋子保持高回弹和稳定性，让潮鞋不仅潮，还更舒适。据悉，11月初就已全网开启预售的康奈设计师联名款又先后亮相时尚展，吸引许多年轻群体关注，受到了消费者的喜爱与热捧。（温州市经信局）